Idée commerciale

logo Rayons boissonsLeclerc se lance sur les ventes de vin en ligne [B. Mo.]

http://vin.e-leclerc.com/vente-vin/

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Sur le modèle de Système U, Leclerc vient de lancer ses premières ventes de vins en ligne. Une vingtaine de magasins participent à ce test.

Leclerc accélère le pas sur le e-commerce. Après s’être relancé sur les produits multi-médias il y a quelques semaines, le groupement a décidé de s’attaquer aux vins sur le modèle de Système U avec son Club des Vins et Terroirs. Selon les révélations de Rayon Boissons, Leclerc propose en effet une offre limitée et éphémère, à prix barrés et en caisses de six bouteilles, sur un site dédié baptisé sobrement Ma Cave par E.Leclerc. Les clients peuvent récupérer gratuitement leurs caisses de vin dans le magasin de leur choix entre 10 et 25 jours après avoir passé leurs commandes.

Seule différence notable avec Système U : la marchandise ne transite pas par un entrepôt du distributeur. Une fois les commandes terminées, le vin est expédié directement depuis chez le négociant ou le producteur vers le Centre Leclerc. Le client est informé de l’arrivée de sa marchandise par un e-mail électronique.

Pour sa première vente en ligne, Leclerc n’a pas pris trop de risque en misant sur trois valeurs sûres signées Bernard Magrez : le médoc Tour Blanche 2008 à 38 € la caisse de six bouteilles, le côtes de Bourg château Guerry 2008 à 36 € ou le Blaye côtes de Bordeaux 2008 château Perenne à 38 €. Le tout avec des ristournes inférieures à – 15 % par rapport aux prix annoncés. Côté haut de gamme, le site propose le graves château Haura 2007 à 63 € la caisse de six affiché 20 % moins cher. Enfin, Leclerc a également sélectionné cinq offres revenant à moins de 8 € la bouteille avec – 30 % de réduction à la clé. La prochaine vente en ligne, qui démarrera le 17 juin, devrait quant à elle faire la part belle à des beaujolais de la Maison Coquard et à des rosés à prix cassés

20 magasins participent aux premiers tests (cf : la liste ci-dessous). La plupart d’entre-eux appartiennent à des adhérents impliqués dans les groupes de travail boissons au Galec, notamment Michel Penn, propriétaire du Leclerc de Morlaix et chef de marché emblématique du GT liquides au niveau national. Toutefois, plus de 200 magasins devraient prochainement proposer ces ventes de vins en ligne à leurs clients. Ce qui équivaudra à plus d’un tiers du parc des Leclerc en France.

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Les magasins tests

HARLY (02)

DEAUVILLE (14)

ROYAN (17)

MONTBELIARD (25)

SAINT POL DE LEON (29)

MORLAIX (29)

ROUFFIAC TOLOSAN (31)

ST MAGNE DE CASTILLON (33)

PERRUSSON (37)

TIGNIEU JAMEYZIEU (38)

VERDUN (55)

VANNES (56)

LOISONS SOUS LENS (62)

BIARRITZ (64)

CERNAY (68)

LE BREUIL (71)

SAINT PIERRE LES ELBEUF (76)

CONFLANS SAINTE HONORINE (78)

LE LUC (83)

COLOMBES (92)

 

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